第3号：关于加强蓬莱葡萄酒宣传推广建议的提案的答复，耀世代理注册，各有关部门严格按照《烟台市关于实施重点产业链链长制工作要求》《县域经济高质量发展三年行动方案》“国际视野、中国领先、蓬莱特色”产业定位，进行产业链化的规划、建设、招引和发展。相关宣传推广工作由专业科室进行，与文旅、商务、融媒体等部门协同合作，借助多元化渠道和专业力量，讲好产业故事，提升葡萄酒产业知名度与竞争力。

　　下一步，将根据宣传推广工作的实际需求，加强工作人员在创意策划、新媒体运营等专业技能培训，提升宣传工作实效。与此同时，将进一步深化与文旅、商务、融媒体等部门的协同合作机制。与文旅部门联合策划葡萄酒主题旅游线路，将酒庄参观、品酒体验融入其中，将这些特色旅游产品推向市场，吸引游客纷至沓来；与商务部门携手举办各类葡萄酒产业商务洽谈会、展销会，利用新媒体运营手段进行会前预热、会中直播、会后跟踪报道，扩大活动影响力，助力葡萄酒企业拓展市场；与融媒体部门紧密配合，借助其强大的媒体资源整合能力，实现宣传内容的多平台、立体式传播，让葡萄酒产业的声音传遍大街小巷，全面提升葡萄酒产业在国内外市场的知名度与竞争力，助力区域经济蓬勃发展。

　　1.发布《蓬莱海岸葡萄酒产区教程》，聘任蓬莱产区教程认证讲师在全国铺开“蓬莱产区葡萄酒文化培训工程”。重点面向商务精英、经销商、葡萄酒专业人士和爱好者开展课程讲授、酒庄体验、品牌认同、市场转化等系列工作，在全国不断浸润蓬莱海岸葡萄酒文化、进行葡萄酒市场开拓，获得社会各界极大关注和广泛好评，切实促进产区葡萄酒企业市场营销体系完善。

　　2.加强产区硬环境打造，完善葡萄酒名城标识系统，建立完整产区形象视觉体系。打造国内首个机场葡萄酒主题文化长廊——烟台国际机场蓬莱葡萄酒文化长廊，在交通枢纽、城市主干道等持续投放“中国葡萄酒名城”“世界七大葡萄海岸”产区形象广告，宣传覆盖全部来蓬旅客及城区内人流密集区域，同时借助游客集散地、景区景点、商业街、酒庄等处，植入旅游酒庄形象标识物、景观小品等，树立蓬莱葡萄酒产区整体形象。

　　下一步，我们将突破传统宣传场景局限，将葡萄酒文化深度植入城市生活肌理。联合餐饮企业推出葡萄酒主题餐厅，根据菜品搭配推荐蓬莱特色葡萄酒，营造全方位、立体式的文化传播氛围，让市民在日常生活中潜移默化地接受葡萄酒文化熏陶。在各类节庆活动、宣传推广中设置“我与蓬莱葡萄酒的故事”征集环节，广泛收集消费者与产区葡萄酒结缘的感人故事、难忘瞬间，通过社交媒体、线下展览等形式进行分享展示，以情感共鸣打动更多潜在消费者，让蓬莱葡萄酒品牌承载更多人文温度，深入人心，实现将蓬莱葡萄酒从“产品消费”升级为“文化消费”，最终实现品牌的情感溢价与市场竞争力提升

　　1.按照全域旅游中轴线“桃李大道”定位，重启华东骑士酒庄，向南连接艾山景区，打造以葡萄酒为主题的休闲康养小镇，构建“一谷、一道、一小镇”格局。同时，配合区文旅局，以丘山谷为核心，整合酒庄、葡萄园等优势资源，配套完善软硬件设施，布局四季花海、旅游步道、骑行道，争创以葡萄酒文化为特色的省级旅游度假区。此外，积极开发葡萄酒特种旅游产品，打造高校研学游、营销团建游、高端休闲游等主题线年中国酒业协会发布了首批中国葡萄酒旅游线路——蓬莱“一带三谷”葡萄酒之路和“海岸葡萄酒”旅游线路。旨在为蓬莱及胶东半岛产区葡萄酒文旅产业发展提质赋能，全力打造中国海岸风情之旅“紫色名片”。

　　2.在景区景点、商业街内打造中粮长城葡萄酒展示中心、海藏酒展示中心等特色展馆和主题餐厅，为游客与消费者营造沉浸式的葡萄酒文化体验空间，不仅丰富了景区景点与商业街的文化内涵，更为当地葡萄酒产业拓宽了宣传推广渠道。

　　下一步，产区将全力支持企业在景区、交通站点等极具人流优势与传播潜力的关键点位，打造集科技感、趣味性、知识性于一体的交互式线上云展馆，开启葡萄酒文化传播与品牌推广的新篇章。

　　1.启动实施葡萄酒产业媒体宣传推广项目。与央视频、山东省电视台、蓬莱电视台、大小新闻、今日蓬莱等主流媒体以及华夏酒报、云酒头条、葡萄酒信息网等行业媒体深度合作，在各级平台发布产业资讯，进行大力度的集中宣推。为增强产区品牌影响力，自2024年1月起，在CCTV-17《三农长短说》插播出蓬莱葡萄酒主产区品牌形象宣传广告，播出时间20天；制作《2024年度“‘醉’美蓬莱他乡人”》系列报道，多元化宣传蓬莱产区。

　　2.根据不同消费群体，制定差异化的产品和宣传方案。2024年安诺酒庄八仙系列小瓶新酒上市，不仅是产品营销的创新，更是对蓬莱传统文化的传播。此次推出的八仙系列小瓶新酒，灵感来源于古老的蓬莱阁八仙过海的神话，幽默活泼的漫画风格颠覆中国八仙的传统形象，将其融入到蓬莱海岸葡萄酒之中，同时迎合了当代年轻人追求自洽、洒脱、随性的饮酒方式，缩短了他们与品酒艺术之间的距离。

　　下一步，产区将借助蓬莱葡萄和旅游产业的历史文化优势，加强品牌战略顶层设计，精准谋划品牌定位，根据不同消费群体，精心设计差异化产区品牌宣传方案，支持企业开发多元化产品，政企联动，协同发力，提升品牌形象和影响力、知名度。

　　持续举办丘山论酒大会等重大节会活动，活动邀请全国各产区代表、酒企代表等走进产区进行深度体验和交流洽谈，打造国内葡萄酒技术交流和品牌论坛领建区。组织产区酒企参加“八仙旅游季”“蓬莱仙品”“烟台好品”“好品山东有好酒”等本土推荐活动。现场设置专场推介、专家论坛、产品品鉴等活动环节，并通过多种宣传渠道，吸引社会广泛关注，有效地提升产业的知名度和影响力。

　　下一步，我们将创新并优化节会活动内容，融入多元化主题板块，吸引不同年龄、不同背景人群参与，将专业研讨氛围与大众娱乐体验有机结合，最大程度提升活动影响力和辐射范围

　　为进一步推广葡萄酒文化，展示产区优质葡萄酒风采，提升蓬莱海岸葡萄酒的美誉度和辨识度，组织蓬莱产区葡萄酒多次亮相中国酒业协会葡萄酒分会主办的“龙行高校”葡萄酒全国性公开科活动，在校园内掀起一股葡萄酒文化热潮。

　　下一步，产区将加强与协会、高校合作，通过线上、线下公开课、大师班等形式，提升蓬莱产区的品牌知名度和认可度。

　　感谢您对葡萄酒产业发展的关心和支持，并期待您今后为我区产业发展提出更多宝贵的意见。